Starbucks e Nestlé portano Starbucks Refreshers nelle case dei consumatori

Condividi questa pagina

Starbucks Refreshers Bevande concentrate con bevande a base di frutta su un bancone

Nestlé e Starbucks portano Starbucks Refreshers , una delle piattaforme di bevande in più rapida crescita del marchio, dalle caffetterie alle case dei consumatori.
Il lancio risponde alla crescente domanda di bevande gustose, rinfrescanti e personalizzabili, che vanno oltre le tradizionali occasioni di consumo del caffè.
Dal suo lancio negli Stati Uniti , Starbucks Refreshers Concentrates ha superato le aspettative , evidenziando la forte domanda dei consumatori e lo slancio della Global Coffee Alliance.

Con il lancio di Starbucks Refreshers Concentrates, Nestlé e Starbucks portano una delle piattaforme di bevande a più rapida crescita di Starbucks dalle caffetterie alle case dei consumatori. Sviluppati attraverso la Global Coffee Alliance tra Nestlé e Starbucks , i concentrati Starbucks Refreshers si mescolano con acqua, latte o limonata e ghiaccio per creare bevande fruttate e leggermente caffeinate a base di estratto di caffè verde, perfette per rinfrescarsi o concedersi un momento di piacere.

Il lancio riflette la continua evoluzione delle abitudini di consumo di bevande. Sebbene il caffè rimanga un rito quotidiano per milioni di consumatori, le persone sono sempre più alla ricerca di bevande gustose e rinfrescanti da gustare durante la giornata, con infinite possibilità di personalizzazione.

Nel corso dell’ultimo decennio, le bevande Starbucks Refreshers sono diventate un importante motore di crescita per il marchio, raggiungendo un fatturato di circa due miliardi di dollari e diventando la seconda tipologia di bevanda più venduta nei punti vendita Starbucks , dopo le bevande a base di espresso. I loro sapori vivaci, l’aspetto colorato e la possibilità di personalizzazione le hanno rese particolarmente popolari tra i consumatori più giovani.

“Oggi i consumatori si spostano tra diverse occasioni di consumo di bevande durante la giornata, alla ricerca di ricarica, ristoro o piacere, a seconda delle loro esigenze”, ha affermato Ethel Touitou, Global Category Lead di Nestlé per Starbucks . “Il successo di Starbucks Refreshers ci ha mostrato una grande opportunità al di là del caffè tradizionale. Quella che era nata come una bevanda estiva molto apprezzata è diventata una scelta ideale per una pausa rinfrescante, soprattutto a metà giornata. Con Starbucks Refreshers Concentrates, i consumatori possono ora gustare facilmente a casa una bevanda ispirata alle caffetterie Starbucks , mentre noi continuiamo ad espandere il marchio in nuove occasioni durante tutto l’anno.”

Dal suo lancio negli Stati Uniti all’inizio di quest’anno, i concentrati Starbucks Refreshers hanno superato ogni aspettativa, esaurindosi su Amazon in un solo giorno e in oltre 1.000 negozi Target in soli tre giorni. I concentrati Starbucks Refreshers sono attualmente disponibili in tre gusti alla frutta: Fragola Açaí e Mango Dragonfruit, due dei gusti più amati delle caffetterie Starbucks , e Lime Watermelon, un gusto esclusivo per i prodotti confezionati.

“Attraverso la Global Coffee Alliance con Nestlé, continuiamo a portare i prodotti più amati delle caffetterie Starbucks nelle case dei consumatori in modi innovativi”, ha dichiarato Nik Dhodi, Vicepresidente Global Coffee Alliance di Starbucks . “L’ottima risposta a Starbucks Refreshers dimostra il crescente interesse dei consumatori per bevande rinfrescanti a base di frutta, adatte a diverse occasioni. Starbucks Refreshers Concentrates rende più facile godersi questa esperienza anche al di fuori delle nostre caffetterie e permette ai consumatori di personalizzare la bevanda in base ai propri gusti.”

Il lancio si basa su un portafoglio di prodotti Starbucks che porta i prodotti più amati delle caffetterie Starbucks in formati di prodotti confezionati per il consumo di massa. Fondata nel 2018, la Global Coffee Alliance unisce la portata globale, l’esperienza e le capacità produttive di Nestlé con il marchio iconico e la tradizione delle caffetterie Starbucks . I prodotti premium a marchio Starbucks sono ora disponibili nei canali di distribuzione di beni di largo consumo e della ristorazione in quasi 80 mercati in tutto il mondo, a dimostrazione del continuo successo di mercato e del potenziale di crescita della Global Coffee Alliance.