Waitrose lancia, per la prima volta in un supermercato, aree dedicate al benessere di alta qualità, in risposta all’iniziativa “September reset” promossa dai clienti.

Un assortimento di integratori alimentari, collagene in polvere e prodotti elettrolitici esposti davanti a una borsa verde di Waitrose. Tra i marchi presenti figurano Ancient + Brave, Hunter & Gather, Active Woman, Nutriburst, Free Soul, TRIP e Dose & Co.
Scaricamento

Sono stati allestiti scaffali dedicati in 52 negozi, in quanto i prodotti per il benessere stanno entrando a far parte della spesa settimanale.
Nell’ultimo anno, le ricerche di collagene su Waitrose.com sono aumentate del 170%, quelle di creatina del 160% e quelle di elettroliti del 150%.
Nove nuovi marchi introdotti nei settori chiave del collagene, della creatina, dell’idratazione, delle proteine ​​e della salute intestinale.
Prodotti esclusivi e confezioni di dimensioni ridotte permettono ai clienti di provare prodotti benessere di alta qualità senza bisogno di un abbonamento online.
Waitrose sta lanciando reparti dedicati al benessere in 52 punti vendita, online e tramite il servizio di spesa a domicilio, offrendo oltre 40 prodotti di alta qualità per il benessere da includere nella spesa settimanale.

Per la prima volta in un supermercato del Regno Unito, gli scaffali dedicati al benessere offrono una gamma di prodotti premium che spaziano dal collagene alla creatina, dall’idratazione alle proteine ​​e alla salute intestinale.

Il lancio avviene prima di settembre, che viene sempre più considerato un secondo “gennaio”, poiché le persone tornano dalle vacanze estive e riprendono le loro abitudini di salute e fitness 1 .

In linea con l’obiettivo di Waitrose di essere il punto di riferimento per gli amanti del cibo, i clienti si rivolgono alla catena di supermercati non solo per i prodotti alimentari di alta qualità, ma anche per integratori che supportino i loro obiettivi di salute e benessere.

Le ricerche effettuate su Waitrose.com suggeriscono che i prodotti un tempo associati principalmente alle palestre e ai negozi specializzati in prodotti per la salute stanno diventando acquisti quotidiani. Nell’ultimo anno, le ricerche sono aumentate vertiginosamente per integratori di collagene (+171%), creatina (+160%), elettroliti (+152%), magnesio (+112%), proteine ​​ad alto contenuto (+93%), idratazione (+69%) e salute intestinale (+53%).

Sebbene i consumatori più giovani abbiano contribuito a guidare il mercato (l’80% della Generazione Z nel Regno Unito e negli Stati Uniti assume da uno a sei integratori al giorno² ) , la tendenza si sta diffondendo sempre più, con il 90% degli adulti britannici che concorda sul fatto che una gestione attiva della salute sia fondamentale per il benessere a lungo termine³ .

Si prevede che il mercato del benessere nel Regno Unito raggiungerà i 141 miliardi di sterline entro il 2034⁴ . Introducendo integratori funzionali di alta qualità nel reparto alimentari dei supermercati, Waitrose rende più accessibili, nell’ambito della spesa settimanale, prodotti che in precedenza venivano acquistati principalmente tramite rivenditori specializzati e abbonamenti online.

Waitrose sta introducendo nove marchi di tendenza, tra cui i marchi di vendita diretta al consumatore Ancient + Brave, Hunter & Gather, Active Woman e NutriBurst.

Oltre metà della gamma è disponibile in formati esclusivi e comprende prodotti che fanno il loro debutto nei supermercati fisici. I formati più piccoli consentiranno ai clienti di provare prodotti benessere di alta qualità senza dover acquistare confezioni più grandi o sottoscrivere abbonamenti online.

Charlotte Di Cello, Chief Commercial Officer di Waitrose, ha dichiarato: “Sempre più clienti adottano un approccio proattivo e olistico alla propria salute e al proprio benessere, e stiamo assistendo a una crescente domanda di prodotti che li aiutino a sentirsi al meglio ogni giorno. Noi di Waitrose ci impegniamo a rendere più facile scoprire marchi di benessere di alta qualità, accuratamente selezionati per la loro innovazione, qualità e affidabilità.”

“Questo lancio rafforza la posizione di Waitrose come punto di riferimento per qualità e innovazione nel settore del benessere, e siamo orgogliosi di presentare una serie di marchi interessanti che hanno scelto Waitrose per il loro debutto nei supermercati.”

Portare il benessere delle boutique sugli scaffali dei supermercati.

Nota per la fiducia che i clienti ripongono nella qualità e nella provenienza delle materie prime, Waitrose si è assicurata un mix eccezionale di prodotti esclusivi, marchi venduti direttamente ai consumatori e marchi di tendenza. La maggior parte di questi marchi è stata fondata nel Regno Unito.

Debutti e formati esclusivi: Ancient + Brave , Hunter & Gather , Active Woman e NutriBurst .
Marchi di tendenza e di nicchia: TRIP , Dose & Co e Free Soul .
Distribuzione ampliata: il marchio di elettroliti premium Humantra e il marchio di integratori liquidi per la salute intestinale Symprove saranno distribuiti in oltre 100 punti vendita Waitrose in tutto il paese e saranno disponibili anche su Waitrose.com e tramite Uber Eats.
Charlie Barraclough, Marketing Manager per il Regno Unito di Ancient + Brave, ha dichiarato: “Il lancio di Ancient + Brave da Waitrose rappresenta una tappa fondamentale per il marchio. Permette di presentare il nostro approccio premium e distintivo al benessere, radicato nell’antica saggezza e supportato dalla scienza moderna, a un pubblico più ampio. Siamo orgogliosi di far parte del nuovo reparto Wellness e non vediamo l’ora di far conoscere Ancient + Brave a un numero ancora maggiore di clienti Waitrose.”

Amy Moring, fondatrice di Hunter & Gather, ha dichiarato: “La nostra community ci chiedeva da anni di poter trovare i nostri prodotti per il benessere nei supermercati, e Waitrose è esattamente il posto giusto per noi. Questa collaborazione e il lancio di otto prodotti per il benessere Hunter & Gather rappresentano il cuore di ciò che facciamo: un’alimentazione pensata per le persone, supportata da prove scientifiche e progettata per integrarsi facilmente nella vita di tutti i giorni. Siamo estremamente orgogliosi di collaborare con Waitrose e di permettere ai nostri clienti di riappropriarsi della propria vitalità con la nostra gamma di integratori per il benessere.”

Sostenere il benessere dei clienti in tutta la partnership John Lewis

In linea con l’attenzione di Waitrose al benessere attivo e alla cura di sé, John Lewis ha introdotto un nuovissimo concept dedicato a Sport e Benessere. Primo rivenditore del Regno Unito a riunire abbigliamento sportivo, prodotti per il recupero, tecnologia indossabile, fitness domestico basato sull’intelligenza artificiale e servizi di consulenza specializzata, l’investimento multimilionario ha visto il reparto organizzato in base agli obiettivi di fitness dei clienti, anziché alle tradizionali categorie di prodotti.

Lanciato inizialmente nel negozio principale di Oxford Street e successivamente esteso a Liverpool, Cheadle e Glasgow, il concept propone marchi di punta come Patagonia, Peloton e Therabody, oltre a offrire gratuitamente analisi dell’andatura in negozio, coaching personalizzato tramite specchio con intelligenza artificiale e gruppi di corsa mensili “Jog Lewis”, a testimonianza dell’impegno di John Lewis Partnership nel supportare la salute e il benessere olistico dei propri clienti.