La 47ª edizione del Festival amplia la propria platea grazie alla distribuzione televisiva e digitale. Il 77% dei contatti arriva dalla fruizione on demand e il pubblico supera anche i confini nazionali.
La Versiliana non vive soltanto all’ombra dei pini di Marina di Pietrasanta. Gli Incontri al Caffè, uno degli appuntamenti culturali più conosciuti dell’estate italiana, trovano infatti una seconda platea attraverso la televisione e il digitale.
Nel mese di luglio gli appuntamenti distribuiti attraverso ADN PLAY, piattaforma ufficiale della 47ª edizione del Festival La Versiliana, hanno generato complessivamente 121.684 contatti.
Un risultato che racconta anche il cambiamento nelle modalità con cui il pubblico segue eventi, incontri e approfondimenti culturali.
Dei contatti complessivi, 27.987, pari al 23%, hanno seguito gli appuntamenti in diretta attraverso Teleregione Toscana su ADN PLAY. La parte più consistente arriva però dalla visione successiva: 93.697 contatti, il 77% del totale, sono stati generati dalla fruizione on demand.
Un dato significativo, perché mostra come la disponibilità digitale permetta agli Incontri al Caffè di prolungare la propria vita oltre il momento dell’evento e della trasmissione televisiva, raggiungendo nuovi spettatori anche nei giorni successivi.
La televisione resta centrale, ma cambia il modo di guardarla
Interessante anche la distribuzione dei contatti per dispositivo.
Il 69% delle fruizioni, pari a 83.962 contatti, è avvenuto attraverso il Canale 254 HbbTV. Seguono le app ADN PLAY per smartphone e tablet con il 17% e 20.686 contatti, le Smart TV con il 9% e 10.952 contatti e infine il web con il 5%, pari a 6.084 contatti.
Numeri che descrivono una fruizione ormai multipiattaforma, nella quale televisore, smartphone, tablet e web diventano differenti porte di accesso allo stesso contenuto.
Anche la provenienza geografica offre indicazioni interessanti. L’88% dei contatti arriva dall’Italia, per un totale di 107.082, mentre il restante 12% proviene dall’estero: l’8% dai Paesi dell’Unione Europea e il 4% dai Paesi extra UE.
La Versiliana riesce così ad affiancare alla propria fortissima identità territoriale una platea nazionale e internazionale.
Gli incontri più seguiti
Tra gli appuntamenti che nel corso di luglio hanno suscitato particolare interesse figurano quelli con Eugenio Giani, Mimmo Di Marzio, Giovanni Galli ed Enrico Castellacci, Romina Power, Stefano Vitelli e Luciano Romoli.
Politica, cultura, informazione, spettacolo, sport e attualità compongono un palinsesto capace di intercettare interessi e pubblici differenti.
Soddisfazione viene espressa da ADN ITALIA S.p.A., che considera i risultati di luglio un importante punto di partenza e sottolinea come la sinergia tra la diretta televisiva di Teleregione Toscana e la distribuzione multipiattaforma di ADN PLAY consenta di ampliare la platea della manifestazione e offrire differenti modalità di fruizione.
Sulla stessa linea Fabrizio Manfredini, editore di Teleregione Toscana, che evidenzia come la collaborazione con ADN PLAY permetta di affiancare alla forza della televisione una distribuzione più ampia, rendendo gli Incontri al Caffè disponibili anche oltre il momento della diretta.
E luglio rappresenta soltanto il primo banco di prova.
La programmazione degli Incontri al Caffè della Versiliana prosegue infatti per tutto agosto, con nuovi protagonisti della politica nazionale, dell’informazione, della cultura, dello spettacolo e dell’attualità.
Con un elemento che i primi numeri sembrano già mettere in evidenza: oggi un incontro seguito da qualche centinaio di persone davanti a un palco può continuare il proprio viaggio sugli schermi e raggiungere, nel tempo, una platea enormemente più vasta.
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