KitKat si aggiudica numerosi Leoni a Cannes per “The KitKat Heist”, tra cui un Grand Prix, quattro Leoni d’Oro e quattro Leoni d’Argento. Il marchio ha inoltre vinto due Leoni di Bronzo per la sua campagna “Little Breaks”.
La campagna “KitKat Heist” ha trasformato il furto di oltre 413.000 barrette KitKat in un evento culturale globale grazie a velocità, trasparenza e umorismo.
Questo riconoscimento sottolinea l’impegno di Nestlé nella costruzione di un marchio distintivo, basato su approfondite analisi di mercato, per rafforzare il coinvolgimento dei consumatori, aumentare la quota di mercato e accelerare la crescita interna reale .
Il marchio KitKat di Nestlé ha vinto numerosi Leoni al Cannes Lions di quest’anno, tra cui un Grand Prix, quattro Leoni d’Oro e quattro Leoni d’Argento per “The KitKat Heist”. La campagna in tempo reale ha trasformato un inaspettato furto di prodotto in un evento culturale globale, dimostrando come una costruzione del marchio distintiva e basata su approfondite analisi possa rafforzare il coinvolgimento dei consumatori e mantenere rilevanti i marchi iconici di Nestlé. Il marchio ha inoltre vinto due Leoni di Bronzo per la sua campagna “Little Breaks”.
La “rapina di KitKat” è iniziata poco prima di Pasqua, quando dei ladri hanno rubato oltre 413.000 barrette KitKat durante un trasporto tra l’Italia e la Polonia. KitKat ha reagito con rapidità, trasparenza e il suo caratteristico senso dell’umorismo, affermando che i ladri avevano preso il suo slogan troppo alla lettera e si erano portati via oltre 12 tonnellate di cioccolato. Il marchio ha coinvolto i consumatori nella vicenda attraverso il suo “Stolen KitKat Tracker”. La risposta di KitKat ha rapidamente suscitato interesse nella cultura, sui social media e sui media tradizionali, trasformando un incidente reale in un momento di partecipazione, conversazione e impatto su vasta scala.
Pannello stampa di KitKat Heist
“Questi premi dimostrano la forza della coerenza, dell’unicità e della rilevanza culturale nella costruzione del marchio”, ha affermato David Rennie, Vicepresidente esecutivo e responsabile delle unità strategiche di business e del marketing e delle vendite di Nestlé. “Quasi 70 anni di ‘Fai una pausa. Prendi un KitKat ‘ hanno offerto alle persone un’idea semplice per crearne uno personalizzato, e i nostri team si sono mossi con audacia e rapidità per trasformare quel momento in un dibattito globale. Ciò sottolinea l’importanza della nostra strategia di costruzione del marchio: creare marchi che si guadagnino la scelta e la fiducia, che creino un legame più profondo con i consumatori e che generino un impatto reale.”
Nestlé utilizza dati e informazioni sui consumatori, sulle categorie di prodotto e sui clienti per sviluppare prodotti ed esperienze di marca di qualità superiore, che offrano valore, siano visibili nei luoghi di acquisto e comunichino in modo incisivo. L’obiettivo dell’azienda è costruire marchi vincenti per i consumatori, conquistare quote di mercato e accelerare la crescita interna. Per questo motivo Nestlé sta concentrando i propri investimenti media su un numero minore di attività, ma di maggiore impatto e di maggiore entità, per i suoi marchi principali. L’azienda si avvale di tecnologia e intelligenza artificiale per connettere i processi end-to-end lungo tutto il percorso del consumatore, contribuendo a rendere il marketing più rapido, coerente ed economicamente vantaggioso.
Il Cannes Lions International Festival of Creativity è ampiamente considerato uno dei premi più prestigiosi al mondo per il marketing e la comunicazione creativa.
Di seguito è riportato l’elenco completo dei premi vinti da KitKat ai Cannes Lions.
Premio Premio Categoria Titolo
Gran Premio PR Comunicazione di crisi e gestione delle problematiche IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’oro PR Impegno sociale IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’oro PR Risposta in tempo reale IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’oro Social e creatore Risposta in tempo reale IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’oro Media Beni di consumo IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’argento Social e creatore Coinvolgimento innovativo della comunità IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’argento Media Utilizzo delle piattaforme social IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’argento Diretto Risposta in tempo reale IL FURTO DEL KITKAT
Leone d’argento All’aperto Transito IL FURTO DEL KITKAT
Leone di bronzo All’aperto Beni di consumo KITKAT PICCOLE PAUSE
Leone di bronzo Progetto Venditore KITKAT PICCOLE PAUSE
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